Det var 2022 som Nina Nyström tog över The Body Shop efter Elénor Lindholm som hade drivit butiken sedan starten 1987. Då hade Nina jobbat tillsammans med Elénor i butiken i hela 12 år och kunde verksamheten utan och innan – att ta över kändes som ett naturligt steg framåt. Planerna för framtiden var många och hon såg fram emot att få fortsätta utveckla verksamheten.
Att hon fyra år senare sett sig tvungen att stänga butiken beror enligt Nina på en rad faktorer.
– Jag tog kanske över i lite fel tid. Det var ju 2022, efter pandemin och den ekonomiskt tuffa period som följde. Under pandemin hade många blivit vana vid att handla på nätet. Dessutom ökade konkurrensen från TikTok där hudvård blivit väldigt influencerdrivet. Det har blivit allt svårare att höras och synas i bruset, säger Nina.
En annan bidragande faktor är den missuppfattning som spred sig 2024 om att The Body Shop skulle lägga ner sin verksamhet i Sverige. Ett faktum som dock inte berörde The Body Shop i Skellefteå eftersom det var en franschisebutik som kunde fortsätta bedriva verksamhet genom att ta in varor och kommunicera med företagets engelska koncern.
– På något vis satte sig ändå det där ryktet och det blev en nedgång i försäljningen, säger Nina.
Som ytterligare lök på laxen ledde Northvolts konkurs till ett betydande kundtapp och det var i samband med det som Nina började känna att det inte gick längre.
– Jag har verkligen vänt på alla stenar och är inte den som ger upp. Men till slut måste man inse att det inte går längre, säger hon.
Jag har haft så jättefina trogna kunder. Men det är ett faktum att spontanköpen minskat vilket är ett problem.
Nina har totalt ägnat 16 år av sitt liv åt The Body Shop och en stor del av hennes drivkraft har bottnat i de värden som The Body Shop alltid stått för: att produkterna är hållbart tillverkade och inte testas på djur.
– Jag har alltid älskat The Body Shop och mycket för att man har den här etiska hållningen. Det känns verkligen sorgligt att butiken inte kommer att finnas kvar i Skellefteå och att det nu bara finns två butiker kvar i norra Sverige: i Umeå och Östersund.
Det var på torsdagen den 10 september som konkursansökan lämnades in till Skellefteå tingsrätt och nu är det konkursförvaltaren som sköter den fortsatta processen. Butiken ska inventeras innan man fattar beslut om eventuell utförsäljning.
– Jag kommer att hålla mina kunder uppdaterade om detta på Instagram, säger Nina.
Efter så många år på The Body Shop har Nina många ljusa minnen som hon tar med sig framåt. Inte minst vad gäller de trogna kunder som fortsatt komma år efter år.
– Jag har haft så jättefina trogna kunder. Men det är ett faktum att spontanköpen minskat vilket är ett problem. Överlag är ju näthandeln det som gör att butiker, framför allt i mindre städer, får stänga. Vilka val vi gör i vår vardag är viktigt. Vill vi ha en levande stad måste vi handla lokalt.
Jag har alltid älskat The Body Shop och mycket för att man har den här etiska hållningen. Det känns verkligen sorgligt att butiken inte kommer att finnas kvar i Skellefteå.
Vad Nina ska göra framöver är ännu oklart även om hon har vissa planer. Hon överväger att helt byta bransch och prova något nytt och någon direkt oro för sin sysselsättning känner hon inte.
– Jag tror jag har många egenskaper som skulle vara värdefulla på många ställen. Och det skulle faktiskt vara skönt att bara vara anställd och ha lite fler lediga helger. Men vi får se hur det blir. Jag ska slutföra arbetet här först, säger Nina.
